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“相对于传统电商平台的营销方式来说,电商直播呈现的这种营销手段更加多元化、场景化和情感化,从而对消费者的影响力也会更大。电商通过直播的方式培养起消费者看直播的习惯,在电商平台与消费者之间就形成了一种社交关系,使消费者逐渐在消费过程中都更多依赖于直播,使直播这种非常主动的营销方式更容易被消费者接受,并且形成路径依赖。基于这样的路径依赖,消费者对直播平台上商品的复购率就会更高。在同样价格的条件下,消费者购买的可能性也会更大。因此,从这样的关系角度出发,今年的‘双11’之所以成交额再创新高,同时达到百亿成交额的时间进一步缩短,说明电商直播确实在‘双11’的促销当中产生了非常关键的作用。此外,今年‘双11’中,年轻一代的消费者占比非常高,他们也同样是直播的主要受众。”赵萍进一步说道。相关负责人介绍,今年“双11”电商黄金周期间,铁路部门日均安排高铁载客动车组列车800列、预留车厢的高铁载客动车组181列、高铁确认列车22列、旅客列车行李车450列、特快电商货物班列6列,总体运力投放创历史新高。

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每日经济新闻

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